فروش ضعیف فیلم «موانا» در گیشه (باکس آفیس هفته)

فیلم «موانا» با فروش 43 میلیون دلاری در اولین هفته اکران، نه تنها در گیشه طوفان به پا نکرد، بلکه عملکردش در حد یک باد ملایم هم نبود! بله، فیلم در جایگاه اول قرار گرفت، اما با توجه به بودجه‌ی نجومی 250 میلیون دلاری آن (که با احتساب هزینه‌های سنگین تبلیغات، به 400 میلیون دلار می‌رسد)، این یک فاجعه‌ی بزرگ برای دیزنی است.

اکران نسخه‌ی لایواکشن «موانا»، تنها یک دهه پس از انیمیشن موزیکال اصلی (2016) را باید یک اشتباه محاسباتی از سوی دیزنی بدانیم. مسئله اینجاست که اگر مانند «سفیدبرفی» و «دامبو» خیلی طولش بدهید، فیلم شما جایگاه فرهنگی لازم را در میان نسل جدید نخواهد داشت؛ و اگر هم خیلی زود دست به کار شوید، حس نوستالژی کافی برای کشاندن دوباره مخاطبان به سینماها وجود ندارد.

«موانا» می‌توانست شروع افتضاحش در گیشه‌ی آمریکایی شمالی را با فروش خوبش در بازارهای بین‌المللی جبران کند اما این اتفاق هم رخ نداد و فیلم تنها 52 میلیون دلار فروخت تا فروش جهانی‌اش در هفته‌ی اول به 95 میلیون دلار برسد. دیوید ای. گراس (تحلیلگر) در باب عملکرد فیلم گفته است که «این افتتاحیه به بازسازی‌های گذشته‌ی دیزنی حتی نزدیک هم نیست».

دیزنی پیش‌بینی کرده بود که فیلم در بازار داخلی، افتتاحیه‌ی 60 الی 65 میلیون دلاری و در سطح جهانی آغازی 140 میلیون دلاری خواهد داشت که حتی همین ارقام هم برای اثری بلاک‌باستری در این ابعاد، ناامیدکننده به نظر می‌رسند. حالا «موانا» باید با یکی از بزرگترین شکست‌های تجاری سال 2025، یعنی «سفید برفی» (که افتتاحیه‌ای 42 میلیون دلاری داشت) رقابت کند تا ببینیم کدام یک عملکرد بدتری را به نام خود ثبت می‌کند. در باب یادآوری، «سفیدبرفی» در نهایت 87 میلیون دلار در بازار آمریکای شمالی و در مجموع 205 میلیون دلار در جهان فروخت؛ و این در حالی است که بودجه‌ی هنگفت 250 میلیون دلار داشت (بدون احتساب هزینه‌های بازاریابی). اگر «موانا» مسیر مشابهی را طی کند، احتمالا آن‌هم نزدیک به 200 میلیون دلار می‌فروشد تا چیزی حدود 100 الی 150 میلیون دلار به دیزنی ضرر مالی بزند.

اگر «موانا» و «سفیدبرفی» را نادیده بگیریم، دیزنی اغلب بازسازی‌های لایواکشن موفقی از انیمیشن‌های کلاسیک خود عرضه کرده است. «لیلو و استیچ»، «شیرشاه»، «علاءالدین» و «دیو و دلبر» همگی در هفته‌ی اول بالای 100 میلیون دلار فروختند و در نهایت از مرز فروش 1 میلیارد دلار عبور کردند. دلیل موفقیت این آثار واضح است: همگی بر اساس انیمیشن‌های دهه 90 میلادی و اوایل دهه 2000 تولید شده‌اند که به نظر می‌رسد نقطه‌ی طلایی و ایده‌آل دیزنی باشد. همان‌طور که بالاتر اشاره شد، این بازه زمانی نه آن‌قدر دور است که نسل جدید با آن آشنایی نداشته باشد و نه آنقدر نزدیک است که کسی را پس بزند.

در مقایسه با انیمیشن‌های مذکور، «موانا» اثر جدیدی محسوب می‌شود. این فرنچایز موزیکال در میان کودکان محبوبیت بالایی دارد اما دیزنی برای بازگشت به دنیای «موانا» عجله کرد. این فیلم شاید اگر یک دهه‌ دیرتر روی پرده می‌رفت، یعنی در برهه‌ای که مخاطبان کودکِ انیمیشن اصلی بزرگ شده‌اند، به اثر موفق‌تری تبدیل می‌شد. البته «موانا» یک مشکل دیگر هم دارد، اینکه از نگاه منتقدان، اثر چندان خوبی از آب درنیامده است. میانگین امتیاز فیلم در راتن‌تومیتوز، در حال حاضر 35 درصد است، اما تماشاگران با آن مهربان‌تر بوده‌اند و در نظرسنجی‌های سینماسکور، امتیاز A منفی را به «موانا» داده‌اند.

«موانا» پس از «سوپرگرل» و «مینیون‌ها و هیولاها»، سومین اکران ناامیدکننده‌ی فصل تابستان است؛ فصلی که با وجود عملکرد ضعیف این چند اثر، همچنان درخشان بوده است. تحلیلگران پیش‌بینی کرده‌اند که فروش صنعت سینما در تابستان امسال برای دومین بار از زمان شیوع کووید-19، از مرز 4 میلیارد دلار عبور خواهد کرد. بنابراین امسال بزرگترین تابستان سینمایی از سال 2019 است، البته به شرطی که «ادیسه» نولان و «مرد عنکبوتی: روز کاملا جدید»، هر دو عملکرد خیره‌کننده‌ای داشته باشد.

انیمیشن «مینیون‌ها و هیولاها» در دومین هفته‌ی اکران، با 20.5 میلیون دلار و افت فروش 45 درصدی نسبت به هفته‌ی افتتاحیه، در جایگاه دوم قرار گرفت. این نسخه‌ی فرعی از فرنچایز «من نفرت‌انگیز» تاکنون 108 میلیون دلار در آمریکا و 280 میلیون دلار در سطح جهانی فروش داشته است. «مینیون‌ها و هیولاها» کم‌فروش‌ترین قسمت کل این مجموعه است اما با توجه‌ به بودجه‌ی 85 میلیون دلاری‌اش، در نهایت برای استودیو سودآور خواهد بود.

انیمیشن «داستان اسباب‌بازی 5» در چهارمین هفته اکران با فروش 18.5 میلیون دلاری، جایگاه سوم را به خود اختصاص داد. این فیلم تا امروز 403.8 میلیون دلار در آمریکای شمالی و 879.1 میلیون دلار در سراسر جهان فروش داشته است که آن را در مسیر عبور از مرز 1 میلیارد دلار قرار می‌دهد. انتظار می‌رود «داستان اسباب‌بازی 5» از نسخه پیشین خود یعنی «داستان اسباب‌بازی 4» (با فروش 1.07 میلیارد دلار)، پیشی بگیرد و به پرفروش‌ترین اثر این فرنچایز محبوب تبدیل شود.

دیگر فیلم جدید این هفته، «سوزاندن مرده شیطانی/شریر» از استودیوی برادران وارنر و نیولاین بود که کار خود را در جایگاه چهارم و با فروش 13.7 میلیون دلاری آغاز کرد. این فیلم در بازار بین‌المللی هم 13.3 میلیون دلار فروخت تا فروش جهانی خود را به 27 میلیون دلار برساند. فیلم کمتر از حد انتظار ظاهر شد اما با توجه به بودجه‌ی 20 میلیون دلاری‌اش، کار سختی در پیش ندارد. نسخه‌ی قبلی، «ظهور مرده شیطانی» (2023) با افتتاحیه‌ی 24 میلیون دلاری کارش را آغاز کرد و در نهایت به فروش جهانی 147 میلیون دلاری رسید. با اینکه فروش قسمت جدید، بسیار کمتر خواهد بود اما وارنر از همین حالا در حال توسعه‌ی قسمت هفتم فرنچایز است و می‌خواهد آن را تا سال 2028 روی پرده بفرستد.

در جایگاه ششم، فیلم «دعوت» سرانجام اکران گسترده‌اش را آغاز کرد و 5.7 میلیون دلار فروخت تا فروش کلی آن به 7.3 میلیون دلار برسد. در همین حال، «مایکل» از استودیوی لاینزگیت، بالاخره از مرز فروش 1 میلیارد دلار عبور کرد و به اولین فیلم زندگی‌نامه‌ای تاریخ تبدیل شد که توانسته چنین کار بزرگی را انجام دهد. «مایکل» پس از «فیلم سوپر ماریو گلکسی»، دومین فیلم سال 2026 است که به باشگاه میلیارد دلاری‌ها می‌پیوندد. انتظار می‌رود انیمیشن «داستان اسباب‌بازی 5» نیز به زودی به این جمع اضافه شود.

نام فیلم	هفته اکران	فروش آخر هفته	فروش کلی
موانا Moana	1	43,000,000	43,000,000
مینیون‌ها و هیولاها» Minions & Monsters	2	20,500,000	108,273,335
داستان اسباب‌بازی 5 Toy Story 5	4	18,500,000	403,772,720
سوزاندن مرده شیطانی Evil Dead Burn	4	13,700,000	13,700,000
واشینگتن جوان Young Washington	2	6,447,757	33,105,849
دعوت The Invite	3	5,721,062	7,384,507
وسواس Obsession	9	3,800,000	253,322,400
سوپرگرل Disclosure Day	3	3,560,000	66,001,114
روز افشاگری Disclosure Day	5	3,200,000	111,313,915
اتاق‌های پشتی Backrooms	7	1,485,500	194,197,303

* رقم فروش بر اساس میلیون دلار است و فروش داخلی فیلم‌ها در آمریکای شمالی را شامل می‌شود.

منبع: variety